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厚道鲁商名称背后的故事

来源:来源:厚道鲁商 时间:2017-08-10 11:34:59

  “厚道鲁商”是一个品牌,其名称、形象完成了中国商标的全类别注册,即“厚道鲁商”商标在任何类别的商品上都拥有专用权,受商标法和知识产权法保护。

  厚道鲁商”倡树行动视觉形象标识自2014年7月向全社会征集设计稿,从几万份稿件中甄选出来再由艺术家进行修改,后由国家工商总局从其商标库中一一比对,最终定稿。融合文字“厚、道、鲁、商”的汉字形态结构,造型沉稳端庄、内涵丰富、富有礼性。标志运用中国传统元素,选取了篆刻、中国印等形式语言,结合“钟鼎”的造型形态,展现丰富的视觉语意,是诚实守信、精诚实干、责任警示的象征形象。

  “厚道鲁商”倡树行动视觉形象标准字书写风格为古“鲁隶”。这是特属于山东地区的古代隶书字体,从孔庙的石碑上拓下,再由著名书法家摹写出来,既保留了地域特色也彰显了其独一无二的特性,更寓意着“民族的就是世界的”。

  “厚道鲁商”英文翻译为“HONESTLUSHANG”,尽管“厚道”是中国的特殊名词,但为了使品牌能在全世界范围内可以很快的传播和理解,数位学贯中西的翻译家和学者最终敲定应采用意译的“Honest”(诚信)加直译的“Lushang”(鲁商),言简意赅、通俗易懂。